ในบางแง่มุมการโฆษณากับการตลาดอาจมีความคล้ายคลึงกันอยู่ แต่ถึงกระนั้นก็มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณากับการตลาดที่คุณควรทำความเข้าใจ เป็นการทำความเข้าใจในภาพรวมของความแตกต่าง และคล้ายคลึงของ 2 รูปแบบการทำงานนี้
การโฆษณากับการตลาด มีความเหมือนกันอย่างไร
หลาย ๆ มักใช้คำว่าการตลาดและการโฆษณาแทนกัน แต่ถึงกระนั้นก็มีความแตกต่าง เพราะการตลาดเป็นสาขาวิชาที่ครอบคลุมไปถึงการโฆษณา การตลาดคือกระบวนการในการส่งเสริมการขาย และการกำหนดราคา ซึ่งการโฆษณาครอบคลุมไปถึงการส่งเสริมการขายของกระบวนการนี้
การตลาดคืออะไร?
การตลาด คือการกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการแจ้งให้สาธารณชนทราบถึง แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือข้อมูลข่าวสารต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับธุรกิจ ซึ่งวงจรของการตลาดจะแบ่งออกเป็น 4 รูปแบบหลัก ๆ ดังนี้
- ผลิตภัณฑ์: ขั้นตอนนี้รวมตั้งแต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการพิจารณาว่ามีความต้องการในผลิตภัณฑ์นั้น ๆ หรือไม่เป็นสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวในตลาดหรือไม่
- ตำแหน่ง: เมื่อมีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการแล้ว ต่อมานักการตลาดจะทำหน้าที่กำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอต่อผู้บริโภค กำหนดการขายปลีก กำหนดช่องทางในการขายออนไลน์ การตลาดเชิงกิจกรรม หรือกลยุทธ์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
- การส่งเสริมการขาย: นี่คือที่มาของการทำโฆษณา ซึ่งเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการทำตลาด นอกจากการทำโฆษณาแล้ว แคมเปญส่งเสริมการขายยังสามารถรวมถึงการประชาสัมพันธ์ งานกิจกรรม การสนับสนุน และอื่น ๆ
- การกำหนดราคา: การกำหนดราคาที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มยอดขาย เป็นอีกสิ่งสำคัญต่อกระบวนการทางการตลาด
แม้แต่หลังการขายงานของนักการตลาดยังไม่เสร็จสิ้น เพราะการตลาดเป็นขั้นตอนทั้งหมดที่นำไปสู่การขาย และทุกขั้นตอนหลังจากการขาย หลังการขาย นักการตลาดจะได้ข้อมูลมาทำวิจัยตลาด แม้ว่าจะมีการวิจัยตลาดเบื้องต้นมากมาย แต่การวิเคราะห์หลังจากที่ทำการโฆษณาหรือการขายไปแล้ว สิ่งนี้จะเป็นขุมทองของข้อมูลเลยทีเดียว เพราะข้อมูลที่เกิดขึ้นจากการขายจริง จะนำมาเป็นแนวทางในการตัดสินใจทางการตลาดในอนาคตได้ ซึ่งงานด้านการตลาดจะเน้นไปที่การวิเคราะห์ต่อเนื่องในทุก ๆ ขั้นตอน
โดยด้านการตลาดส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ตัวเลข เช่น การพยากรณ์งบประมาณ ยอดขาย และความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งการทำตลาดในปัจจุบันเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ และการวิเคราะห์ข้อมูลมากขึ้น
สรุปง่าย ๆ ก็คือการทำโฆษณาก็เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดนั่นเอง และจุดประสงค์ของการทำโฆษณาก็คือการเผยแพร่เนื้อหาความรู้ ข้อมูล ข้อความที่ต้องการสื่อสารไปยังลูกค้า หรือต้องการสื่อสารไปยังผู้บริโภคซึ่งจะเป็นแรงจูงใจในการซื้อสินค้า ให้เข้ามาทำความรู้จักกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของคุณให้มากขึ้น